Hur folkmassans galenskap förstörde något Navy

Företagskonkurser i USA har precis nått den högsta takten sedan de värsta nedstängningarna. Det är en återspegling av en vild boom och byst som matas av 8 biljoner dollar i stimulans plus galna påtvingar som bröt leveranskedjor och destabiliserade normala arbetsmönster. Några av vinnarna är nu förlorare, och många av de företag som förstördes längs vägen kommer aldrig att komma tillbaka. 

Berättelser om företags uppgång och fall är alltid fascinerande. Men det finns några konstiga vändningar förknippade med Fallet av Something Navy, modelinjen startad av Arielle Charnas som nu är till salu för $1. Varumärket öppnade i början av 2020, precis på randen av låsningar, och i kölvattnet av den rådande etiken att vem som helst med mer än en miljon Instagram-följare skulle kunna göra ett ekonomiskt dödande. 

Sålunda samlade hennes företag in 10 miljoner dollar i riskfinansiering och värderades olika till 100 miljoner dollar. Vad sålde hon? Hennes stil. Tanken var att om du köper kläder under hennes varumärke så kan du vara lika glad, vacker och välanpassad som hon – det var åtminstone det underförstådda budskapet. Men visst, i slutändan var hennes kläder ingenting annat än den vanliga högen med tjusig petroleumprodukt som du kan få tag på på vilken loppmarknad som helst, och konsumenterna blev besvikna. 

Hennes företag har nu 7.5 miljoner dollar i skulder och 450,000 XNUMX dollar i obetalda räkningar, som alla skulle behöva absorberas av den nya ägaren om det finns en. 

Vad är lärdomen? Kanske ställer det tvivel om kapaciteten hos någon 1M+ influencer att göra en storslagen affär. Kanske är det en varning för att stiga för alldeles för snabbt utan en stabil produkt och kundbas. Kanske är det bara en händelselös historia om företagsamhetens list: vissa klarar det och andra gör det inte och ingen bryr sig särskilt mycket. 

Men det finns ännu mer i historien. Det visar sig att Charnas mötte en Covid-lynchmobb efter att låsningarna inträffade i mars 2020. Hon bodde i New York, upptäckte att hon testade positivt för Covid och flydde sedan till Hamptons där hon lade upp bilder på sig själv när hon njöt av den friska luften. Vad är fel med det? Ärligt talat kan jag inte säga. 

Av någon konstig anledning stod hon inför en störtflod av våldsamma attacker mitt i allt detta. Innan vi helt glömmer bort de tiderna, låt oss försöka se tillbaka på de tiderna och ta reda på det. Så gott jag kan säga blev hon fördömd för att ha fått Covid, vilket vid den tiden sågs som ett bevis på att du inte följde de fantastiska protokollen, plus att hon fick ett Covid-test i en tid av brist, och sedan hittade sin väg till skydd i ett lyxigt gömställe. Av konstiga skäl av masspsykologi och frenesi sågs allt detta som ont. Detta är bakgrunden till kollapsen av hennes modemärke. 

Det bästa vi kan göra för att dekonstruera detta är helt enkelt att citera från en tönt nyhetshistoria daterad 3 april 2020 och postat av NBC. Se om du kan förstå det här. 

Berättelsen börjar: "Sociala medier-influencer Arielle Charnas, som väckte upprördhet i mars när hon avslöjade att hon testade positivt för covid-19 efter att ha blivit undersökt av en vän, står inför förnyade motreaktioner för att dra sig tillbaka till Hamptons."

Lägg märke till språket här. Utlöst upprördhet? Bland vem och var finns beviset? Kanske fördömde folk henne på hennes Instagram-sida för att ... de inte hade något annat att göra. Så kanske några hundra anonyma konton sprängde henne. Hur väcker det upprördhet? Och ändå journalisten Janelle Griffith, som verkar täcka influenser på sociala medier, upprepar bara det som att det är någon form av sanning från himlen. 

Detsamma gäller "förnyad motreaktion". Var finns bevisen för detta? Det är aldrig givet. Artikeln i sig verkar utformad för att SKAPA motreaktionen och hatet. 

Låt oss fortsätta, och jag hittar verkligen inte på det här:

I mitten av mars sa Something Navy-bloggaren och designern på Instagram att hon hade haft ont i halsen och feber under de "senaste två dagarna". Hon sa att hon fick höra att hon inte uppfyllde kriterierna för att testas för covid-19 och att hon borde behandla sina symtom hemma.

Men en kort tid efter sa Charnas i sina Instagram Stories att hon hade testat positivt för coronaviruset och att hennes vän Dr Jake Deutsch stod för testet... 

Hon möttes av snabba motreaktioner från människor som bland annat sa att hon var privilegierad och hade fått förmånsbehandling i en tid då många sjuka människor, inklusive vårdpersonal, inte kunde få diagnoser.

Efter att hon testat positivt lade Charnas upp flera bilder på sig själv. På en bild som laddades upp för sju dagar sedan poserade hon utomhus framför en pool i Hamptons. Det fotot hade rubriken: "Frisk luft" och inkluderade en emoji med bönehänder. Bilden var inte längre synlig på hennes Instagram-sida från och med fredag ​​eftermiddag.

Snacka om en häxjakt, och över vad? En dam med ont i halsen? En resa till Hamptons? Det är otroligt men för att förstå detta måste du komma ihåg stigmatiseringen av de sjuka vid den tiden, plus resebegränsningarna. Det fanns en övertygelse på den tiden att bara handlingen att köra härifrån och dit – snarare än att stanna hemma och vara säker – var någon sorts opatriotisk handling. 

Så stackars Chanas var tvungen att berätta exakt vad hon gjorde. 

Charnas försvarade beslutet i sitt uttalande på torsdagen och sa att efter att hon fick veta att hon testade positivt för covid-19 den 19 mars följde hon, tillsammans med sin man och deras barnflicka, som båda också testade positivt, och parets barn. deras läkares rekommendationer "till en tee." Charnas sa att de satt i karantän i hennes hem i New York City i 14 dagar med början den 13 mars när hon först började må dåligt.

Du ser? Hon efterlevde, säger hon. 

"När vi väl övervakat våra symtom och fastställt att a) vi inte hade feber på minst 72 timmar, b) alla symtom hade förbättrats och c) minst sju dagar hade gått sedan våra symtom först dök upp, bestämde vi oss för att lämna staden, efter flera konsultationer med läkare som gett oss tillstånd”, sa hon.

New York City är tätt, sa Charnas, och har "det högsta antalet fall i USA, och vi kände att det skulle vara säkrare för oss att återuppta våra liv samtidigt som vi fortsätter i karantän någon annanstans."

Hon hävdar att familjen lämnade New York City och reste till Hamptons med bil utan att komma i kontakt med någon.

Där går vi: aldrig i kontakt! Vad väl jag minns dessa dagar. Människor förväntades aldrig köra någonstans, men om de gjorde det, var de tvungna att fylla på sin tank med bensin med handskar och sedan släcka med desinfektionsmedel och åka hela resan utan att fylla på eller göra pauser i badrummet eftersom det såklart kommer i kontakt med en mänsklig person sprider bara sjukdomar. 

Det är svårt att tro att vi faktiskt har levt igenom dessa tider. Men det gjorde vi. Det var helt galet av skäl som vi inte ens behöver förklara mer. 

Avbokningarna började i alla fall. Efter att ha märkt att Nordstroms bär sin klädlinje började folk skriva till företagets huvudkontor för att kräva att de skulle avsluta förhållandet. De galna idioterna på Nordströms avbröt henne omedelbart och hävdade att inget förhållande längre existerar. 

Berättelsen avslutas med en absolut sorglig och patetisk lund från Charnas själv. Uttalandet läser som något som gjordes under en maoistisk kampsession.

"Vi gör alla misstag, inklusive jag, speciellt när en kris som denna utvecklas så snabbt", avslutade hon i sitt uttalande på torsdagen. "Min familj och jag är verkligen ledsna för dem vi har förolämpat för att de inte verkar ta den här krisen på allvar, och vi är fast beslutna att ta informerade, ansvarsfulla beslut framåt."

Så där går vi: hennes verkliga synd betedde sig som en normal person när resten av världen hade gått ner i fullständig galenskap. Hur mycket skadade hela frenesien företaget? Det är inte helt klart och försäljningen verkade verkligen återhämta sig under en tid. Kanske var det bestämt att misslyckas i alla fall. 

Ändå är historien om Arielle Charnas och hennes affärsambitioner inte en normal berättelse om ett misslyckat företag. Företagsmedia försökte knuffa företaget över klippan mitt i social panik, skenande avbokningskultur, sjukdomshysteri, folkmassornas galenskap och despotiska regeringsrestriktioner. Det är en historia på många miljoner men inte mindre tragisk. Det bör också fungera som en varning om vilddjurets natur som konfronterar civiliserat liv. 

En coda: Business Insider rapporter enligt följande: "The US Securities and Exchange Commission undersöker om Charnas make, Brandon Charnas, var inblandad i "möjliga insiderbrott", enligt ett pressmeddelande. Brandon Charnas, som SEC sa att inte har samarbetat med utredningen, handlade aktieveckor innan Staples tillkännagav ett erbjudande om att förvärva Office Depot – vilket resulterade i minst 385,000 XNUMX USD i vinst, enligt pressmeddelandet.”